Comerciales Pegajosos

Se me pegó esa canción de Belanova, sí, esa que se llama "Y cada qué", sí, la del grupo argentino. ¿Y saben? Me gustan, pero es muy extraño que la base del tema se pegue en mi mente cuando la letra ha sido cambiada totalmente para hacerle oda a un específico shampoo.

Siempre me ha gustado ver comerciales, pasé por la etapa de querer ser publicista porque era de esas personas que no cambiaba el televisor cuando se abría el descanso al ver una película o programa y me encantaba ver el espacio del "Venga Conmigo" donde mostraban los mejores comerciales del mundo.

Aún así, encuentro que hay varios comerciales que han sido de lo peor y no por la canción, sino porque a pesar de usar una metódica melodía (donde se compraron los derechos, se trabajó en la letra y se puso en un contexto publicitario), esos espacios de 30 segundos no tienen absolutamente nada de creatividad. Finalmente uno sale cantando la canción, pero olvidando por completo la imagen que se grabó y donde se invirtió aún más lucas por instalar todo.

El "Yapa" de Santa Isabel, que promocionaba la "Santa Yapa de Santa Isabel" fue uno de los primeros en quedar en nuestras mentes reinventando de sabia manera una canción rusa que en Chile sólo se ocupaba para molestar en una fiesta.

Luego vino el "Caliente con Gasco", que en realidad fue bastante inteligente, pero poco original porque el tema estaba listo, llegar y sacar el "eo" de esa famosa canción de Rafaela Carrá, esa italina rubia, esbelta y seca pal baile.

Almacenes París y Cruz Verde no se podía quedar fuera de esta, me estoy dando cuenta, bastante extensa lista de comerciales cantados ¿recuerdan el tema "Boys" de esa Sabrina con buena delantera? Si no, búsquenla y luego recordarán el "voy voy voy.... con mis tarjetas más".

Con estos pocos ejemplos pienso en esos publicistas que siempre llegan a casa diciendo "tuve entrega hoy por eso llegué a esta hora". Claro, supongo que todo el equipo se quedó jugando al cambiele la letra o haciendo las gráficas de una coreografía fea que tenía que bailar la gente con una canción hecha hace mil años.

Y pensar que sufren quedándose a trabajar hasta tarde y recibiendo la aprobación del cliente por este tipo de cosas. Osea, si antes pensaba que ser publicista era una soberana lata por los horarios, por lo que te exprimen el cerebro para sacar ideas comprables por el cliente y por la manipulación que introducen gratuitamente en la gente para que se endeude más. De verdad con esto ya no queda un panorma muy alentador sobre la profesión. No sería la madre más feliz del mundo si un hijo se me acerca para decirme "quiero ser publicista".

¡Es que cómo! Ok, tendrán free pass para miles de fiestas, tragos, conciertos y todo gracias a los clientes, pero, que pena es tener miles de ideas que finalmente no se ocuparán nunca y que será desplazada por una copia rítmica para que la gente como yo, que escribe mientras escucha el televisor, sea manipulada de manera auditiva.

Igual vemos el comercial cuando es bueno, nos reímos, lo recordamos, pero no siempre queda el producto, ¿cuánto tiempo necesitarán las empresas para darse cuenta de que no es la manera más apropiada?.

Me gusta ver publicidad, pero hay unas muy malas y es peor cuando la canción elegida es mala, como el caso de Belanova, que no tiene ningún fin y solo llama a cambiar de

canal.

El "calientes con Gasco", es total, lo admito, con llamitas chicas bailando se nos hace tierno y hace recordar lo vieja que es esa marca. Y bueno, está bien, nos motiva para irnos a la fiesta o al sandungueo loco.

Finalmente no puedo dejar fuera al "despreocupado" ese que originalmente dice "toda la vida". Si antes, cuando uno era chiquitito continuaba cantando "...comiendo pan con mantequilla..." hoy podemos relajarnos y decir sabiamente "....tienes la fórmula perfecta" y toda esa hermosa frase para ser un hermoso "despreocupado" y vivir feliz.

De verdad que no puede ser más chistoso y animoso el comercial. Cuando salió al aire mi lista de msn tenía a varios Despreocupados como nikname y bueno, en la vida real tenía a varios que eran así, pero que ahora ¡por fin tenían una canción! Ahora ¿alguien se acuerda qué marca promocionaba esa publicidad?

Sí, algo de AFP es bastante cercano, un crédito especial de un Banco no tan especial también podría ser. Piénselo bien porque de seguro nunca creería que es de una Compañía Financiera con un nombre tan malo como el de "Principal".

Sí, se llama "Principal, Financial Gruop" ¿Aburrido? Le creo, pero no podía irme sin aguarle la fiesta en un final al más puro estilo último capítulo de Lost o esos típicos que usan las teleseries nocturnas de TVN.